一、對新媒體形式的基本認識

    什么叫新媒體？新媒體是介于報刊、廣播、電視、戶外等原有媒體而言的新型媒介載體，如數字報紙、數字雜志、數字電影、觸摸媒體、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡平臺、桌面視窗、數字電視等等。新媒體又被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是新技術支撐體系下出現的多種媒體形態，新媒體的主要作用是推動信息公開、化解社會危機、促進階層互動、影響公眾視聽等待。新媒體的出現，代表著社會傳播媒介的發展和演變，是社會進步、時代發展的產物，也是現代科技進步的重大成果。作為一個具有地域特征的農墾企業，充分運用好新媒體的平臺，使之成為鼓舞職工士氣、提升企業形象、擴大企業知名度的重要手段，是農墾企業宣傳、文化、新聞從業人員的神圣使命和主要職責。我們十分欣喜地看到，近年來，江蘇農墾的宣傳文化領域在運用新媒體方面已經取得了令人可喜的進步。今年五月中旬，由江蘇農墾企劃部發起的“江蘇農墾首屆新聞媒體評選工作”獲得圓滿成功，不僅評出了傳統意義上的幾家新聞媒體單位，也破天荒地評出了六家網絡新聞媒體單位。這無疑會對今后江蘇農墾系統進一步發揮新媒體在思想政治工作中的作用起到引領和促進作用。

    近年來，隨著科技飛速發展，以網絡、智能手機為代表的新媒體迅速發展并廣泛普及，這使得以往思想政治工作中成熟的經驗可能在新媒體環境中滯后于企業的發展需要。新媒體環境的出現，必將對企業思想政治工作的及時性、針對性和政治性形成新的挑戰，同時對我們加強和改進新時期企業思想政治工作提出了新的要求。因此，如何在新媒體環境中發揮思想政治工作的作用，推動企業又好又快發展成為人們關注的重點。
 

二、了解新媒體形式的主要特征

    新媒體自身具有一定特點，比如數字性、信息化、虛擬性。那么，在思想政治工作的傳播中新媒體表現有哪些特性呢? 我初步研究，至少有以下幾個特征：

    1、傳播的時效性強。相對于傳統媒體，新媒體傳播速度迅速。傳統媒體往往會受采訪、印刷、銷售等環節的限制，而基于數字技術的新媒體接受和發布信息不受時間和空間的限制，可以在第一時間將新聞事件傳播出去。比如手機，攜帶方便，通過人群之間的信息發送、電話聯系，事件可以即時得到傳播。并且現在手機媒體與網絡媒體實現了有效結合，通過手機上網更是縮短了新聞事件傳播所需的時間。

    2、涉及的覆蓋面廣。據一項統計數據顯示，截至2010年6月30日，我國網民規模已達到3．98億，目前依然保持著快速增長的勢頭。截至2010年8月底，我國移動電話用戶已經超過7．1億戶。這就看出新媒體對人們的影響范圍之廣。“幾乎覆蓋了全部健康的勞動人群和學習人群”。成千上萬的人尤其是青年人可以在短時間內成為新媒體的接受者。新媒體傳遞的信息被不同階層的人所接受。而新媒體的信息傳遞過程無疑也是人們接受教育的過程。對人們的思想觀念、價值觀念、行為模式會產生深遠的影響。

    3、包含的內容豐富。通過新媒體傳播的信息內容十分豐富，比如．各網站上有關新聞的相關信息鏈接都是非常豐富的，事件背景信息、相關話題報道、各種專家評論甚至網友意見還有圖片及音像信息，這都是傳統媒體無法給予的．比如報紙版面有限，廣播電視有時間性。還有，各種資料諸如經典著作、網絡小說、新聞評論、視頻等散布在互聯網的各個角落．滿足了很多人的需求。大量的信息為人們學習、研究提供了豐富的資料，也開拓了人們的眼界，改變了人們的思想。大大豐富了人們的生活。

    4、雙向互動又便捷。一臺電腦只要能上網。便可以了解到世界上的每個角落，一次新聞事件通過網絡便可以使使用者即時了解。手機更是容易攜帶，通過短信收發、電話，較短的時間內就可以使大范圍的使用者及時獲得信息。

    新媒體非常容易與受眾發生直接的互動。思想政治工作的傳統模式大都是單向的，新媒體的互動性極大地鼓勵思想政治教育客體廣泛地參與活動，使思想政治教育信息的傳播效果達到更佳。新媒體的思想政治工作主要是通過傳播大量的、正確的信息來進行的。

    當然，新媒體在開展思想政治工作中也有局限性，也會暴露各種社會弊端，如信息不真實、傳播內容不健康、西方網絡文化的沖擊等等。這些都需要我們認真加以克服。同時，還要加大對新媒體實施有效監管的力度。

三、新媒體在思想政治工作中的運用

    思想政治工作的途徑很多。相比課堂灌輸等途徑，網絡對人的思想政治教育表現為隱性的。“潤物細無聲”，新媒體就是通過這種潛移默化的方式改變著人們的思想狀態。

    在這方面，筆者著重介紹一下淮海農場場長束向紅運用博客營造良好輿論氛圍，鼓舞職工士氣的情況。2007年初，時任淮海農場黨委書記的束向紅，開設了自己網絡博客，近年來又開設了微博。據初步計算，7年來，他的博客量達到了1500多篇，計百萬字之眾。他善于運用網絡博客營造積極向上的輿論氛圍，樹立正氣，凝聚人心，促進社會和諧穩定。營造博客輿論、貼近普通群眾是束向紅開設博客的主要特點。盡管黨委書記的公務十分繁忙，可他依然堅持較高頻率的更新速度。他在博客中所寫的許多隨筆、雜談、感想等散文，常常借事抒情，意味雋永。起初，他的博客只是發表一些時政類隨想、感悟、詩歌等作品，抒發一下個人感悟而已。后來，隨著網友們跟帖量的不斷增多和影響面的快速擴大，束向紅的博客逐漸超出了他個人的情感空間，越來越成為廣大干部、職工和網友們討論工作、交流思想的特殊場所，成了開展思想交流的陣地，化解怨氣、糾紛的特殊場所，受到了農場廣大干部職工的好評，引起社會輿論的廣泛關注和高度評價。束向紅運用博客巧妙地營造出積極向上的輿論環境，弘揚正氣，陶冶性情，潛移默化地凝聚著人心，鼓舞著斗志，體現了春雨般“默默無聞、唯求奉獻”的崇高境界。2008年8月間，《中國農墾》雜志、中國農墾網相繼報道了束向紅利用網絡開展思想政治工作的新聞，受到廣大讀者朋友的稱道。

    同時，我們也欣喜地看到，近幾年來江蘇農墾在辦好網絡平臺方面已經取得了較為成熟的經驗。一個重要現象，就是網絡新聞宣傳的影響面正在越來越廣泛。從江蘇農墾總部，到墾區各大農場和直屬企業，每天的新聞量大得驚人，有時候同一個單位有幾篇甚至十幾篇的新聞稿件在網絡上刊出。網絡上的新聞欄目多種多樣，如“集團要聞”、“墾區新聞”、“品牌展示”、“企業文化”、“農墾人風采”等。網友可以根據本單位的新聞內容有選擇地傳輸稿件。就以我們淮海農場為例，僅今年上半年，已經包括在“江蘇農墾新聞網”等各類新聞媒體上用稿就達946篇，其中國家級8篇、省部級892篇、市縣級46篇。近幾年來，由于網絡媒體的作用，淮海農場在思想政治工作、黨建和文化建設等方面取得了顯著成果。2009年和2012年，農場分別在全省思想政治工作經驗交流會和全國農墾宣傳文化工作會上作了關于企業文化建設交流發言；2011年農場被集團公司授予“江蘇農墾先進基層黨組織”和“江蘇農墾思想政治工作先進單位”稱號。

四、開展新媒體思想政治工作的途徑

    在新媒體廣泛普及的背景下，做好企業思想政治工作一個重要的方面，就是運用現代科學技術手段，特別是積極利用新媒體開展思想政治工作，并不斷提高思想政治工作的覆蓋面和影響力，進而不斷提高新時期國有企業思想政治工作科學化水平，推動企業又好又快地健康發展。

    第一，需要不斷構筑和拓寬思想政治工作的新陣地。新媒體環境下，思想政治工作積極實現同互聯網等新興技術的“聯姻”，是豐富工作內容、改進工作方法、創新工作形式的前提條件。目前，許多企業都建立了自己的官方微博，注冊有自己的網站，搭建了與廣大員工交流溝通的平臺。習近平總書記指出：要加強思想政治工作，“使馬克思主義始終牢固地占領思想政治陣地，使各種唯心論、非馬克思主義和反馬克思主義的東西沒有可乘之機”。新媒體恰恰為我們提供了這樣一個占領職工思想陣地的平臺。思想政治工作要依托企業信息化建設的積極氛圍和優勢，走虛（虛擬）實（現實）結合、內外并舉的路線和戰略。

    第二，需要不斷健全有利于企業輿論的管理體制機制。新媒體環境下，思想政治工作涉及到企業的方方面面和幾乎所有部門，理順管理體制機制，能有效避免責任不明、效率不高、扯皮推諉等現象。

    一是建立統一、權威、協調、高效的管理體制。把新媒體宣傳管理的相關行政資源整合起來，形成黨委統一領導、統一部署、協調各方、共同管理的體制機制。二是建立全天候的信息監管機制。要建立面向網絡輿論的監測體系，并通過網絡輿情的報送機制和引導反應機制，確保網上主流意識形態輿論的主導態勢，確保有損企業形象的不良信息能得到及時、準確、有效的引導。三是建立突發事件應急處置機制。一旦發生涉外的安全環保事故或群體性事件，要自覺利用新媒體“黃金4小時”法則，速報事實、慎報原因、再報跟進，化危為機，掌握輿論引導主動權。

    第三，需要不斷加強復合型的思想政治工作隊伍建設。一支專兼職復合型的思想政治工作隊伍，不僅要具備原有意義上的思想政治工作者的素質，更應掌握必要的計算機操作技術，了解新媒體環境，有較強的獲取信息、分析信息、反饋信息的能力，能有效地利用新媒體開展工作，協調解決新媒體傳播中出現的問題。通過組織形式多樣的培訓教育，讓職工感受存在的價值和希望，讓他們感受到自我發展的平臺和空間。同時，經常組織豐富多彩的文體娛樂活動，激發愛崗敬業的工作熱情，切實認真開展“一對一”的幫教活動，使員工全身心地投入到工作中去，為企業的發展盡職盡責。

    對于思想政治工作，新媒體就是一把雙刃劍，既帶來了挑戰也開辟了新途徑、新領域，我們所要做的就是有效利用這一新興事物。在新媒體發展日益迅速的今天，我們絕不可忽視其作為思想政治工作載體的作用。