“渠星”大米，是淮海米業公司開發打造的一個品牌，多年來，該公司在注重基地建設、質量追溯、品牌打造和市場營銷的同時，還讓消費者把身邊發生的一例例感人故事，并在其忠實“粉絲”渠星故事講述中，進一步傳承放大其品牌價值，并讓這一舌尖上的品牌產品擁有強大的生命力，從而躋身江蘇“名牌產品”的序列。
說故事，既是一種營銷手段，在人們潛移默化的無意識中來樹立和塑造品牌形象，通過人們口口相傳的絕佳方式來普及企業的經營理念，更是品牌價值的升華，來提升品牌的美譽度和市場占有率，背后豐富的故事更是賦予他們普通企業難以超越的社會影響力和文化感染力。自淮海“渠星”大米包裝上市的15年來，有一位來自上海80多歲高齡的老人，特地用一張正反面都寫滿渠星大米贊譽的明信片寄來公司，這本身就是一個絕佳的品牌故事；有20多名網友消費者自發組團來公司現場感受渠星糯米生產銷售和質量追溯流程，參觀后更加承諾對其舌尖美味的堅守；有部隊開著專列火車頭來公司產品周轉庫搶購渠星大米的鏡頭，令銷售的同志至今難忘……故事的背后，是企業文化、理念的傳承和發揚。
如今，隨著“互聯網+”的興起，使得品牌故事在人們口口相傳的基礎上，更是借助網絡平臺客戶端迅速傳播。淮海公司更是借品牌故事這一利好，督促公司在生產加工和銷售崗位上的員工，電腦敲故事、微信侃故事、QQ聊故事，并形成相應報刊網絡故事的獎勵政策來發揚光大。一個好故事讓人聽了耳熟能詳，而且其成本低、傳播速度快，對提升品牌知名美譽度，進而打開產品銷路，吸引著他們形成穩固客戶群體起著十分重要的作用。好的品牌可以借助好的故事，為商品提供著更大的增值空間和人脈情感。
當然，好的品牌要在深練內功、與時俱進，將其特色優勢發掘并傳承的基礎上，還要分析把握市場需求，采用先進的生產加工和包裝技術，引入安全健康等管理經營理念，使消費者在品嘗舌尖美味產品的同時，通過精彩的故事講述、宣傳中來大發異彩。（陸建平）
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